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今日头条增势猛 用户总停留时间超腾讯新闻

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中午吃饭,同事打开了某直播平台,看起一个小伙子在小摊上直播炒面,碰巧有粉丝问小伙子,直播平台分给他多少钱,这个安徽阜阳的小伙子说,差不多一个月3万吧。

直播比炒面还要赚得多,这也算是内容创业了吧。

不仅是直播,图文传播也正在变得无门槛。现在随便一个人都能开个公众号,写作在很多人眼中,已和天桥贴膜没什么区别。

如你所见,在人人用智能手机的时代,媒体与传播的旧规则正在迅速化解,新的游戏规则正在创立。就和当初技术令零售互联网化一样,如今媒体也彻底地移动互联网化了。

新旧规则交替之时,机会再哪里?

一个数据:今日头条增速超四大门户,用户月总停留时间已超腾讯新闻。

PC时代的互联网媒体,最辉煌的就是四大门户网站,他们代表了新势力。

但在这两年,四大门户却在模仿今日头条,用个性化推荐的方式让你看新闻。腾讯新闻因为背靠微信、QQ等富亲戚,用户量依然是综合资讯APP中最大的。

但,在其他三大老门户中,就算表现最好的网易新闻,也明显不如今日头条了。传统门户和新闻应用的广告业务都在下滑,表现最好的网易,增长也接近停滞。

 

过去十年,新浪、搜狐与网易也一直在变革。现在,新浪则基本成为了微博的控股公司。网易的收入主要依靠游戏,过去一年381.7亿元的收入中,有73%来自在线游戏。同时网易试图将旗下的新闻、音乐服务都导向新业务:电商。只有搜狐没有成功的新产品,五年下来市值最低。

总之,简单把信息从纸媒搬到互联网的时代,已经快结束了。

取而代之的是,是照顾个人喜好的内容平台。譬如依靠个性化推荐而火的今日头条、天天快报、即刻新闻等应用。

据QuestMobile发布数据,在2016年,综合资讯出现了两个MAU(月活跃用户)过亿级的APP,一个是腾讯新闻,另外一个就是今日头条。

并且,今日头条和腾讯新闻DAU(日活跃用户)的差距在缩小,并与其他APP的差距在明显拉大。

还有一核心指标值得看,中国移动用户突破10.2亿,人口红利基本没了。因此,从去年开始,各大互联网应用都在抢夺“用户停留时间”——谁在这一核心指标上牛逼了,未来就有更大的想象空间。

而据QuestMobile发布的数据显示,在用户总停留时间上,今日头条已超过腾讯新闻,且增长势头要猛得多。

移动时代与PC时代最大的不同是,个体的需求可能会被照顾。毒眼不得不感叹,这一变化不仅发生在吃喝玩乐领域,也蔓延到了精神消费呀。

一个分析:未来整个精神大陆会碎裂成很多小岛,有条件的亲赶紧做个岛主吧。

如上所言,人们的精神消费正在个性化、碎片化,未来我们整个精神大陆会碎裂成很多小群岛。所以,毒眼觉得,擅长输出价值观的人,抓紧时间在这个小岛上做一个岛主吧,这是持续有价值的事情。

为啥这么说呢,因为中国正处在新旧文化迭代的档期,传统文化和新现代文明的撕逼会持续十年。说直白一点,就是欧美的70后、80后与90后之间的区别并不大。但在中国,这三代人完全不在一个世界。

而在文化迭代中,需要有人做文化启蒙,承载方式也是多种多样的,比如主打二次元人群的B站,或是超级公众号咪蒙、综艺节目《奇葩说》等都是踩准了这一红利。其中,价值观输出型网红,要比娱乐型网红生命力更持久。

从传播渠道上来说,这些小岛屿并不会散落一地,而多数会依附在巨头身上,被巨头控制流量入口,比如微信、今天头条、腾讯新闻等超级APP。

一个关联:浙报传媒一口气卖尽新闻传媒资产,专攻数字娱乐与大数据相关业务。

2017年2月份,新闻媒体领域发生了一件大事:浙报传媒发布公告称,向控股股东浙报控股出售包括《浙江日报》《钱江晚报》在内的新闻传媒类资产,预估值为19.9671亿元。

上述公告称,本次拟出售的资产2015年营业收入为23亿元,占浙报传媒2015年度营业收入的67.45%,也就是说,浙报传媒砍掉贡献了近7成营业收入的业务。交易完成后,浙报传媒的主营业务将转变为数字娱乐产业及大数据相关业务。

之所以要卖传统主营业务,是因为传统业务连年持续走低。财报显示,浙报传媒报刊发行业务营收在2013、2014、2015以及2016年上半年分别为4亿元、3.89亿元、3.5亿元和1.6亿,报刊发行业务在总营收中所占的比重也由2012年的27%下降到2016年上半年的11.62%。

相反,浙报传媒2012年收购的游戏业务一路看涨。据其2016年年中财报显示,在线游戏运营、游戏衍生产品销的营业收入分别是3.55亿和1479万,分别占其利润比例为47.39%和0.98%。

如今,浙报传播打算定增20亿打造互联网数据中心和大数据交易中心,同时还与修正集团一道投资养老产业。显然,在新旧媒体迭代中,浙报传媒选择抛弃新闻媒体业务,转而投入更容易赚钱的业务。

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