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抢微信红包不只是一种游戏

[ ] 来源: 福建日报(福州) 评论: 分享至:

戎章榕

          假如来盘点马年春节的欢乐排行榜,抢微信红包 游戏 可能 会拔得头筹。在异军 突起的微信里,发红包、抢红包成了节日里人们相互拜年的一大时尚,留给许多人尤其是年轻人“马上快乐”、“马上幸福”的独特感受。

过年送红包是传统习俗,抓住契机,运用社交软件的创新,嫁接传统与时尚,其创意令人叫绝。在游戏中寓互动性,一下子拉近了人们与亲朋好友的距离,增进了情感交流。游戏甫一推出,

旋即火爆。据统计数据显示,从除夕到初八,有超过800万用户参与了抢红包活动,超过4000万个红包被领取。

           抢微信红包不只是一种游戏,而是腾讯公司通过微信抢滩移动支付市场的一场商业营销。腾讯的微信拥有6亿用户,利用春节回老家和发红包的年俗,将红包的支取与微信用的银行卡绑定,一个创新,就掀起一场突如其来的抢红包风潮,一夜之间就生发出千百万移动支付新客户,对支付宝构成了强势冲击,为腾讯抢占移动支付奠定了基础。

其实,阿里巴巴的马云和腾讯的马化腾,早在2013年就在移动互联网上论剑。只是进入了马年,“两马之争”由一边厢是微信抢红包、一边厢是支付宝手机客户端讨彩头,进入了白热化。

曾有一位博士说,这个时代最渴望

的事,就是不再渴望,而是行动与创造。让人记忆犹新的是,在2013年11月11日当天,阿里巴巴旗下的天猫和淘宝网创下超过350亿元的销售业绩,不光缔造了互联网营销的新神话,还留下余额宝等金融创新产品。而微信红包的火热则让腾讯公司的市值在除夕当天冲上了新高,首次突破1万亿港元大关。

一天350亿人民币,一天超过500万用户,谁是最大赢家?还真不好说。诚如专家所言,在移动互联网的世界,人成为唯一的资产。马云为什么那么重视微信构成的挑战?因为他知道,不少人是天天泡在微信里。淘宝经营的是产品、是生意,微信经营的是时间、是生活,生活大于生意,微信第一次实现了生意与生活的统一。尽管马云一直保持着清醒,但微信用户对红包的

追捧,还是让他猝不及防,他将其揶揄为“珍珠港偷袭”。

传统企业要转型,移动互联网企业也要创新。在2013年度经济人物评选的颁奖晚会上,小米手机的雷军和格力电器的董明珠,关于10亿元的赌注,其实是互联网产业与传统制造业的博弈。如果我们不是以观战看热闹的心态,而是认真地思考这个问题,我们会感到,企业作为创新主体,不论新兴产业还是传统产业,怎样以创新引领未来,都是绕不过去的议题。

在移动互联网时代,创新正呈现出“千军万马、千姿百态、千差万别、千变万化”之状态,不做创新的“颠覆者”,就只能做创新的“被颠覆者”。唯有创新才是最后的赢家。这也许是抢微信红包游戏给我们带来的启示。

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